La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa

• José Gabriel Mira Agulló Universidad Católica de Murcia, España
• Beatriz Peña Acuña Universidad Católica de Murcia, España
• María Concepción Parra Meroño Universidad Católica de Murcia, España

Palabras clave: Imagen CEO, Comunicación Corporativa, Comunica ción CEO, Comunicación Estratégica, Comunicación imagen.

Resumen

El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e información proporcionada por los departamentos de comunicación. Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico, se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian la imagen del CEO como estrategia corporativa.