Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular

• María Gabriela Ortiz Universidad Andina Simón Bolívar- Ecuador
• José Enrique Finol Universidad de Lima - Perú

Palabras clave: publicidad, jóvenes, semiótica, discriminación

Resumen

En la investigación se elabora un análisis semiótico de la publicidad dirigida a jóvenes ecuatorianos por la marca de telefonía celular Tuenti realizada. Luego se realiza un estudio de percepción utilizando la técnica del focus group. El objetivo es conocer la percepción que tienen los jóvenes sobre los mensajes que trasmiten las piezas publicitarias de la mencionada marca, y si naturalizan la discriminación de género o el machismo. Los resultados evidencian que las imágenes analizadas utilizan la imagen de la mujer y reproducen estereotipos que son percibidos como discriminatorios y machistas.