Sistemas de información de mercadotecnia: Herramientas necesarias en la toma de decisiones gerenciales

  • Rubén Araujo Universidad Bolivariana de Venezuela
  • Caterina Clemenza Universidad del Zulia-Venezuela
Palabras clave: sistema de información de mercadotecnia, toma de decisiones, investigación de mercados, mercadotecnia

Resumen

El sistema de información de mercadeo (SIM) comprende la integración de los diferentes sistemas empleados en la organización para registrar y analizar toda la información necesaria para tomar decisiones en mercadotecnia. Razón por la cual, se presenta como objetivo del presente artículo algunas consideraciones teóricas con carácter instrumental, así como, un análisis conceptual entre SIM y la investigación de mercado. Se concluye, que los SIM sirven como herramientas útiles para suministrar con gran rapidez información precisa de diversas fuentes, al identificar problemas.

Biografía del autor/a

Rubén Araujo, Universidad Bolivariana de Venezuela

Profesor de la Universidad Bolivariana de Venezuela. Magister en Gerencia de Empresas. Comunicador Social. Economista.

Caterina Clemenza, Universidad del Zulia-Venezuela

Profesora Titular adscrita al Instituto de Investigaciones de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Universidad del
Zulia. Dra. en Ciencias Gerenciales

Sección
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