Propuesta de metodología para el estudio del discurso de la publicidad inmobiliaria

• A. Raúl Fernández Rincón
• Pedro A. Hellín Ortuño

Palabras clave: Publicidad inmobiliaria, mediatización, consumo, sociosemiótica.

Resumen

El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, económica y cultural. Presentamos aquí una metodología para explicar la dimensión significante que adquiere el sector inmobiliario cuando es representado en la publicidad. Con ese fin hemos adaptado el modelo sociosemiótico de la comunicación de Rodrigo Alsina, introduciendo el concepto de mediatización como contexto de actuación de las marcas, desde donde se divulga la ideología del consumo. Nuestra metodología analizará un corpus de anuncios gráficos que ayudará a desvelar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria durante la burbuja de la vivienda en España (1997-2006).