Neurociencia en comunicacón política: un experimento sobre los discursos políticos en España.

• Alejandro Tapia Frade Universidad Loyola Andalucía (España)
• Mónica Matellanes Lazo Universidad Europea Miguel de Cervantes-UEMC (España)
• Pablo Berdón Prieto Planner estratégico. Comunicación Singula (España)
• Elena Martín Guerra CEO Sociograph Neuromarketing (España)

Palabras clave: Comunicación política, neurociencia, atención, emoción

Resumen

Este artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en los discursos de nueve líderes políticos en España. El objetivo del mismo fue medir mediante el análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre dichos discursos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en atención y emoción en los discursos con patrones comunes cuando se producen cambios de planos y sonoros. También se pudieron advertir dos estructuras exitosas de discurso: una en crecimiento atencioemocional contínuo y sostenido, y otro con un comienzo explosivo y sostenimiento en atención y emoción posterior.