Estrategia de Marketing Mix para las ventas de la empresa Melaminart – Chiclayo

• Huber Ezequiel Rodríguez Nomura Universidad Señor de Sipán, Pimentel – Chiclayo, Perú. https://orcid.org/0000-0001-5641-2459
• Alberto Calderón Gavidia Universidad Señor de Sipán, Chiclayo – Perú. https://orcid.org/0000-0002-6071-7762
• Nathaly Fiorella Zavala Quispe Universidad Nacional de Trujillo, Perú. https://orcid.org/0000-0002-2509-6913
• María Patricia Rodríguez Kong Universidad Nacional de Trujillo, Perú. https://orcid.org/0000-0002-4055-0918
• José Arturo Rodríguez Kong Universidad Señor de Sipán, Pimentel – Chiclayo, Perú. https://orcid.org/0000-0002-9526-8231

DOI: https://doi.org/10.46925//rdluz.38.20

Palabras clave: Economía de la empresa, Marketing, empresa, Perú

Resumen

La presente investigación tuvo por objetivo elaborar una estrategia de marketing mix para las ventas en la empresa Melaminart - Chiclayo 2020. Este estudio fue de enfoque mixto porque se aplica de forma cualitativa una entrevista a profundidad; y a la vez cuantitativa porque interpreta las respuestas de cuestionario que se le hizo al cliente para establecer lo más exacto posibles patrones de comportamiento en una población. La investigación se llevó a cabo de manera no experimental y transversal, debido a que las variables no fueron manipuladas y estudiadas en espacio de tiempo concreto. Los resultados lograron diagnosticar el estado actual de las ventas de la empresa Melaminart – Chiclayo 2020, a través del análisis cuantitativo de las dimensiones de la variable ventas, según la encuesta realizada a los clientes y trabajadores de la empresa, donde se muestra que la demanda es media con tendencia a la baja, debido a la pandemia y la situación política vivenciada. Por lo cual se concluye que, la empresa solo consigue ventas suficientes para mantenerse; y, por ende, necesita de un impulso para mejorarlas, mediante estrategias de marketing mix.

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