Algunas consideraciones sobre los sistemas de información de mercadotecnia en las empresas de seguros

• Caterina Clemenza Universidad del Zulia-Venezuela

DOI: https://doi.org/10.31876/rcs.v2i1.24798

Palabras clave: sistemas de información gerencial, sistemas de información de mercados, investigación de mercados, marketing, empresas de seguros

Resumen

El Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM), es un proceso continuo que establece los fundamentos para el manejo y estructuración diaria de la información recopilada en forma regular de fuentes, tanto internas como externas. Este debe ser una estructura estable y orientada al futuro, cuya finalidad será la de guiar, procesar, almacenar y más tarde recuperar información que facilite la toma de decisiones. El presente artículo caracteriza a los Sistemas de Información de mercadotecnia. Asimismo, presenta las ventajas que para una empresa representa el proveerse de un buen Sistema de Información, y finalmente, establece las relaciones y diferencias entre los Sistemas de Información de Mercadotecnia y la Investigación de Mercados.