Modelo de marketing internacional desde las funciones de la economía política para el comercio exterior

• Yahilina Silveira-Pérez https://orcid.org/0000-0002-1536-9287
• José Ramón Sanabria-Navarro https://orcid.org/0000-0001-9565-3415
• Elkin Dario Barrios Pacheco https://orcid.org/0000-0002-1606-1700

DOI: https://doi.org/10.31876/rcs.v28i4.39126

Palabras clave: Marketing internacional, economía política, comercio exterior, benchmarking bibliométrico, modelo

Resumen

La conjugación multidisciplinar del marketing internacional como filosofía empresarial y las funciones de la economía política constituye un tema de amplio espectro. El objetivo de esta investigación es diseñar un modelo teórico de marketing internacional desde las funciones de la economía política para el comercio exterior. Basado en el paradigma positivista operacionalizado en un sistema investigativo hipotético- deductivo que sugiere la metodología de modelar el marketing internacional. Además, incorpora métodos como el dialéctico-materialista en cuanto a su historicidad, funcionalidad, carácter sistémico entre realidad y pensamiento teórico. El diseño se obtiene de un proceso de investigación cuantitativa mediante la bibliometría, combinando herramientas de análisis comparativo, a nivel teórico y luego práctico de las principales categorías de investigación: Marketing Internacional, Economía Política y Comercio Exterior. En los resultados, a través de la co-ocurrencia, se identificaron los conceptos básicos recurrentes en las investigaciones aplicadas precedentes, con las cuales se conformó el modelo. Se logró que los conceptos convertidos en variables de investigación nutrieran el modelo con subhipótesis adjuntas a las hipótesis centrales. En conclusión, la operacionalización del modelo evidencia que las funciones de la economía política impactan positivamente en el marketing internacional, cada una de ellas moderadas por los contextos nacionales.

Citas

Alpha (1851). Italian writer on political economy - Carli the economist. Notes and Queries, s1-IV(97), 175. https://doi.org/10.1093/nq/s1-IV.97.175i
Álvarez, B. L., y Zulueta, C. E. (2021). Marketing y la demanda de viviendas sostenibles en Perú. Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXVII(2), 368-384. https://doi.org/10.31876/rcs.v27i1.35317
Andreoni, A., y Chang, H. (2016). Industrial policy and the future of manufacturing. Economia e Politica Industriale, 43(4), 491-502. https://doi.org/10.1007/s40812-016-0057-2
Arteaga, J. (2013). Mango: A case of glocalization? Analysis of their strategy and international marketing mix policy. Innovar, 23(48), 95-110.
Audretsch, D. B., Lehmann, E. E., y Menter, M. (2016). Public cluster policy and new venture creation. Economia e Politica Industriale, 43(4), 357-381 https://doi.org/10.1007/s40812-016-0050-9
Banchón, J. M., Aspiazu, S., y Gómez, E. Y. (2021). Marketing internacional de empresas exportadoras de banano y plátano ecuatorianas en el mercado extranjero, año 2020. Universidad y Sociedad, 13(1), 325-330.
Berenguer, M. R., Rodríguez, Y., Hernández, N. R., Morales, M., y Estrada, J. A. (2019). Las funciones de la economía política como guía en el análisis de la gestión energética. Economía y Desarrollo, 162(2), e15.
Bojica, A. M., Ruiz, M., y Fuentes, M. D. M. (2012). La adquisición de conocimiento a través de relaciones interorganizativas y la orientación emprendedora: El papel del capital social de segundo orden. Cuadernos de Economía y Dirección de Empresas, 15(3), 141-153. https://doi.org/10.1016/j.cede.2012.01.003
Cabeza, D., Gutiérrez, L. J., y Llorens-Montes, F. J. (2013). Transactive memory system and TQM: Exploring knowledge capacities. Industrial Management y Data Systems, 113(2), 294-318. https://doi.org/10.1108/02635571311303587
Cateora, P. R., Money, R. B., Gilly, M. C., y Graham, J. L. (2020). Marketing Internacional. McGraw-Hill.
Collado, J., Rodríguez, I., y San Martín, H. (2008). Análisis del efecto moderador de la estructura de la interdependencia sobre la relación entre la confianza y la satisfacción en relaciones fabricante-distribuidor. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, (35), 57-90.
Dancey, C. P., y Reidy, J. (2006). Estatística sem matemática para psicología: Usando SPSS para Windows. Artemed.
Deng, B. L., y Deng, B. S. (2022). A economia política da indústria de semicondutores e o recente desenvolvimento limitado da república popular da China (2014-2021). Revista de Economia Contemporanea, 26, 1-25. https://doi.org/10.1590/198055272601
Departamento Administrativo Nacional de Estadística - DANE (2015). Encuesta de Cultura Política (ECP). http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/gobierno/cultura-politica
Departamento Administrativo Nacional de Estadística - DANE (2019). Encuesta de Cultura Política (ECP). http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/gobierno/cultura-politica
Departamento Administrativo Nacional de Estadística - DANE (2021). Encuesta de Cultura Política: Municipios de Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial (PDET) 2021. http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/ecpolitica/presentacion_MunPDET_ECP_2021.pdf
Durán, C. M., Páez, D. C., y García, C. L. (2021). Redes sociales y emprendimiento en tiempos de COVID-19: Experiencia de Ocaña-Colombia. Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXVII(E-4), 94-107. https://doi.org/10.31876/rcs.v27i.36996
Ewing, J. S., y Yoshino, M. Y. (1966). Some issues in international marketing. Business & Society, 7(1), 3-10. https://doi.org/10.1177/000765036600700101
Filippetti, A., y Vezzani, A. (2022). The political economy of public research, or why some governments commit to research more than others. Technological Forecasting and Social Change, 176, 121482. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121482
García, M. (2002). Consideraciones acerca de la función metodológica de la economía política en la formación de economistas en Cuba [Ponencia]. XL Aniversario de los Estudios de Economía, La Habana, Cuba.
Ghaedrahmati, S., y Nejati, S. (2022). The political economy of oil and its impact on the formation and expansion of slums in petro-states: The case study of Tehran. Urban Geography. https://doi.org/10.1080/02723638.2022.2079831
Guarascio, D., y Pianta, M. (2017). The gains from technology: New products, exports and profits. Economics of Innovation and New Technology, 26(8), 779-804. https://doi.org/10.1080/10438599.2016.1257446
Jayaram, J., Ahire, S. L., y Dreyfus, P. (2010). Contingency relationships of firm size, TQM duration, unionization, and industry context on TQM implementation: A focus in total effects. Journal of Operations Management, 28(4), 345-356. https://doi.org/10.1016/j.jom.2009.11.009
J. R. (1851). Italian writer on political economy. Notes and Queries, s1-IV(105), 356. https://doi.org/10.1093/nq/s1-IV.105.356a
Klaus, P. P., Park, J., y Tarquini-Poli, A. (2022). Priceless time – the UHNWI's most precious possession: Implications for international marketing theory and practice. International Marketing Review, 39(2), 335-351. https://doi.org/10.1108/IMR-02-2021-0085
Kursanov, G. (1979). Problemas fundamentales del materialismo dialéctico. Editorial de Ciencias Sociales.
Lund, F., y Nicholson, J. (2006). Tools for advocacy: Social protection for informal workers. WIEGO and Homenet Thailand.
Mazuera-Arias, R., Albornoz-Arias, N., Biasoli-Alves, G., y Ortiz, F. A. (2019). Corrupción y contrabando en la frontera Norte de Santander (Colombia) y Táchira (Venezuela). Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXV(E-1), 170-186. https://doi.org/10.31876/rcs.v25i1.29607
Mincomercio (2022). Contexto Macroeconómico de Colombia. https://www.mincit.gov.co/getattachment/1c8db89b-efed-46ec-b2a1-56513399bd09/Colombia.aspx
Ore, L. M., Ccama, L., y Armada, J. M. (2022). Estrategias de neuromarketing en campañas publicitarias para empresas del sector restaurantes en Huancayo-Perú. Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXVIII(1), 322-333. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i1.37694
Rodríguez, G. I., y Calderón, M. A. (2015). La economía informal y el desempleo: El caso de la ciudad de Bucaramanga (Colombia). Innovar, 25(55), 41-58. https://doi.org/10.15446/innovar.v25n55.47195
Samiee, S. (2020). International marketing and the internet: A research overview and the path forward. International Marketing Review, 37(3), 425-436. https://doi.org/10.1108/IMR-03-2018-0120
Samiee, S., Katsikeas, C. S., y Hult, G. T. M. (2021). The overarching role of international marketing: Relevance and centrality in research and practice. Journal of International Business Studies, 52, 1429-1444. https://doi.org/10.1057/s41267-021-00433-2
Samiee, S., y Chabowski, B. R. (2012). Knowledge structure in international marketing: A multi-method bibliometric analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(2), 364-386. https://doi.org/10.1007/s11747-011-0296-8
Scuotto, V., Nespoli, C., Palladino, R., y Safraou, I. (2022). Building dynamic capabilities for international marketing knowledge management. International Marketing Review, 39(3), 586-601. https://doi.org/10.1108/IMR-03-2021-0108
Siakwah, P. (2017). Political economy of the resource curse in Africa revisited: The curse as a product and a function of globalised hydrocarbon assemblage. Development and Society, 46(1), 83-112.
Sierra, J. P., Caro, J. M., Suarez, R., y Álvarez, S. L. (2022). Comercio electrónico y las tendencias tributarias del sector gastronómico en Colombia durante la COVID-19. Revista de Ciencias Sociales (Ve), XXVIII(2), 217-232. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i2.37934
Silva, W., Siveira, G., y Teixeira, A. A. (2008). Fortalecendo empreendimentos em TI: Qual a contribuição das Incubadoras. Gestão da Tecnologia e Sistemas de Informação, 5(3), 433-452. https://doi.org/10.4301/S1807-17752008000300001
Todaro, R., y Yáñez, S. (Eds.) (2004). El trabajo se transforma: Relaciones de producción y relaciones de género. Centro de Estudios de la Mujer (CEM).
Turnbull, J., y Heatley, P. (1895). The port of the upper Nile in relation to the highways of foreign trade. Scottish Geographical Magazine, 11(11), 571-581. https://doi.org/10.1080/00369229508732826
Vázquez, M. (2014). Reflexiones sobre las funciones de la economía política como ciencia, en el análisis del modelo para evaluar el impacto del sistema tributario cubano sobre la redistribución de ingresos. Observatorio de la Economía Latinoamericana, (193).
Vásquez, M. (2020). Las funciones de la economía política en los sectores económicos del municipio de Buenavista, Sucre. Revista EDIS, 1(1). https://revista.redgade.com/index.php/EDIS/article/view/6