Tiendas Hard Discount y su incidencia en los minimercados boyacenses

• Ricardo Gustavo Molina Valencia
• Oscar Ulises González Millán
• José Javier González Millán

DOI: https://doi.org/10.37960/revista.v24i2.31511

Palabras clave: descuento duro, precios, consumidores, minimercados.

Resumen

Por estos días se evidencia la llegada a todo Colombia de los almacenes
denominados Hard Discount (de descuento duro), que han cautivado a sus clientes con
la estrategia de bajos precios en sus productos, razón por la cual han venido invadiendo
masivamente el comercio en el departamento de Boyacá. Por lo antes expuesto, el
objetivo de esta investigación fue conocer las implicaciones que este modelo de negocio
tiene para los minimercados existentes en las tres principales ciudades del departamento
de Boyacá (Tunja, Duitama y Sogamoso). En la parte metodológica la investigación fue
de corte descriptivo explicativo, utilizando como instrumento de recolección la encuesta
semiestructurada, dirigida a los propietarios minimercados, la cual fue aplicada a 400
unidades muestrales. Como resultado se evidencio que los factores que han afectado
a los tenderos tienen que ver directamente con la comercialización de los productos a
un bajo precio, la carencia de estrategias de marketing, lo que paulatinamente ha ido
disminuyendo la cantidad de clientes y por ende las ventas diarias se han reducido entre
1 USD y 3 USD diarios.